ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini sona erdirmek için radikal bir adım attı. Bakanlık, teknoloji devinin AdX reklam borsası ve DFP (DoubleClick for Publishers) reklam sunucu sistemlerini elden çıkarmasını talep etti.
Mahkemeye sunulan belgelerde Adalet Bakanlığı avukatı Julia Tarver Wood “Yasaları ihlal eden bir şirketle karşı karşıyayız. Google’ın sözlü güvencelerine güvenilemez” ifadelerine yer verdi. Wood ayrıca “Tekrarlayan bir tekelciye karşı gerçekçi adımlar atılmalı” diyerek şirketin mevcut yapısıyla pazardaki rekabeti zedelediğini savundu.
Mahkemede Kritik Eylül Duruşması Bekleniyor
Yargıç, hem Google hem de Adalet Bakanlığı’nın çözüm önerilerini dinledikten sonra konuyla ilgili Eylül ayında bir duruşma yapılmasına karar verdi. Bakanlık bu duruşmada elden çıkarma gibi sert çözümlerin uygulanmasını savunacak. Amaç, Google’ın dijital reklam borsasındaki gücünü kırmak ve pazarda daha sağlıklı bir rekabet ortamı oluşturmak.
ABD hükümeti Google’a yönelik bu ikinci “bölünme” hamlesiyle dijital dünyada daha şeffaf ve adil bir reklamcılık yapısı kurulmasını hedefliyor. Daha önce Chrome tarayıcısının da ana şirketten ayrılması istenmişti.
Avrupa’da da Benzer Talepler Gündeme Gelmişti
Google benzer baskılarla Avrupa’da da karşı karşıya kalmıştı. Şirket geçtiğimiz yıl AdX platformunu satarak AB antitröst soruşturmasını sonuçlandırmayı amaçladı. Ancak Avrupalı yayıncılar bu adımı yetersiz buldu ve teklif reddedildi.
Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü soruşturmada da Google’ın reklam pazarındaki baskın konumu eleştiri konusu olmuştu. Söz konusu platformlar haber yayıncılarının ve içerik üreticilerinin reklam geliri elde etmesini sağlayan temel araçlar arasında yer alıyor.
