Dünyaca tanınan moda markası Zara, İngiltere’de yayınladığı bazı reklam kampanyaları nedeniyle eleştirilerin hedefinde. Reklam Standartları Otoritesi (ASA) markanın iki farklı reklamında yer alan modellerin sağlıksız derecede zayıf gösterildiğine hükmederek bu içeriklerin yayınını durdurdu.
İngiltere’de reklam sektörünü denetleyen ASA Zara’nın elbise ve gömlek tanıtımına yönelik iki kampanyasını mercek altına aldı. Kurum, reklamlarda yer alan modellerin duruş biçimleri, ışık oyunları ve kadraj seçimleriyle aşırı zayıf bir beden algısı oluşturulduğunu belirtti. Özellikle köprücük kemiği gibi bölgelerin göze çarpacak şekilde vurgulanmasının gençler üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceği ifade edildi. ASA reklamların bu haliyle “sorumsuzluk” sınırını aştığını ve yeniden yayınlanmalarının uygun olmayacağını duyurdu.
“Modellerin Sağlık Durumları Yerindeydi”
Zara’dan yapılan açıklamada reklam çekimleri sırasında görev alan modellerin sağlık durumlarının iyi olduğuna dair doktor raporlarının mevcut olduğu belirtildi. Marka, söz konusu görüntülerde yalnızca minimal ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını herhangi bir izleyici şikâyeti almadıklarını ifade etti.
Zara ayrıca İngiltere’de 2007 yılında yayınlanan ve modellik sektörüne yönelik sağlık standartlarını belirleyen “Fashioning a Healthy Future” başlıklı rapora uygun hareket ettiklerini vurguladı.
Moda Dünyasında Benzer Yasaklar Artıyor
Zara’ya yönelik alınan yasak kararı moda dünyasında artan benzer uygulamaların son halkası oldu. Geçtiğimiz Temmuz ayında da Marks & Spencer’ın bir reklamı modelin bacaklarının kamera açısıyla olduğundan daha ince gösterildiği gerekçesiyle yasaklanmıştı.
ASA bu reklamların özellikle genç kitleler üzerinde beden algısını olumsuz etkilediğini ve endüstrinin sorumluluk bilinciyle hareket etmesi gerektiğini belirtiyor.
